Deu Branco! Criatividade e redação publicitária

Waldemar Ciglioni Jr. (org.)
Deu Branco! é um ensaio, uma colagem de textos de gente interessante, articulada e vitoriosa na carreira publicitária. Com ele, procuramos apresentar conteúdo para o curso de criação e motivar os alunos na busca por ideias criativas, conceito justo e texto enxuto e vendedor. É um breve e despretensioso curso de criatividade que não deseja esgotar o assunto. Esperamos que esta obra seja útil e proveitosa para os estudantes e redatores das novas gerações da moderna publicidade brasileira.
1a edição
Março/2009
R$45,00
Preço de capa
978-85-7516-316-0
ISBN
214
Páginas
140 x 210 mm
Formato
Abrir na LibriLaboris

Exclusivo para Professores

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Sumário

Prefácio

Apresentação


1º Briefing
Um Pouco de História
A evolução da propaganda
Jornal Propaganda & Marketing Especial
Por que existe propaganda criativa?
Carlos Domingos

2º Briefing
Criar em Publicidade
Criar não é apenas cumprir uma estratégia
Julieta de Godoy Ladeira
Os conselhos de Benvenuti
Jorge S. Martins
Criação exige
Waldemar A. Ciglioni Junior
O processo criativo
Rubens Marchioni

3º Briefing
A Palavra de um Verdadeiro Mestre
Palestra de William Bernbach na 1ª IAA - Rio de Janeiro, maio de 1975

4º Briefing
Xi, Bloqueou
Fatores que inibem a criatividade I
Eunice Soriano de Alencar
Fatores que inibem a criatividade II
Duailibi e Simonsen
Bloqueios
Rubens Marchioni
Rompendo os bloqueios mentais
Roger Von Oech
Bloqueios mentais
Roger Von Oech
Repensando os bloqueios à criatividade
Eunice Soriano de Alencar

5º Briefing
Palavras são Palavras, Nada Mais que Palavras
O que é redigir?
Jorge S. Martins
Recomendações a quem redige textos publicitários
Jorge S. Martins
25 dicas para escrever com criatividade
Waldemar A. Ciglioni Junior
Para quem quer escrever bons textos
Carlos Nepomuceno

6º Briefing
Criando para um Velho e Bom Amigo
Criatividade na propaganda para o rádio
Waldemar A. Ciglioni Junior
Redação para o rádio
McCann-Erickson Publicidade
O spot
Carlos Domingos

7º Briefing
Três Crônicas que Valem um Curso
Eu tenho um issue
Fernando Campos
O teste
Fernando Campos
Criativos infelizes
Fernando Campos

8º Briefing
Estes, Vale a Pena Ler
Justificativas para não aprovar uma campanha como esta? É, existem algumas
Miami Ad School / ESPM
E agora, alguns bons motivos para reprovar esta idéia
Miami Ad School / ESPM
Publicitário é tudo igual
APP - Associação dos Profissionais de Propaganda
A camada de ozônio diminuiu? Culpa da publicidade. Seu tio deu para beber? Culpa da publicidade. O flamengo não tem time? Culpa da publicidade?
Clube de criação de São Paulo

9º Briefing
Não são Só as Religiões que Têm os seus Mandamentos
Os sete mandamentos do jovem publicitário
Francisco Gracioso

10º Briefing
O que os Criativos Pensam
Química
Stalimir Vieira
Pokemón e sutiãs
Francisco A. Madia de Souza
Falta pertinência
J. R. Whitaker Penteado
O prazer de ensinar
Stalimir Vieira
Seleções
Francisco A. Madia de Souza
Propaganda no futuro
P.J.Pereira
Indispensável
J. Roberto Whitaker Penteado
Que país!
Stalimir Vieira
Quando sucata vira ouro
Francisco A. Madia de Souza
Método TBC de criação
Zé Henrique Rodrigues
O drama do branco
Sérgio Valente

11º Briefing
Todo Campeonato Tem Jogos Comuns e Tem Clássicos...
51 clássicos da alma brasileira
Revista About

12º Briefing
Textos e Opiniões de Fôlego...
Reflexões sobre a criatividade, inovação e mudanças
Francisco Gracioso
Pelo nome do filho se conhece a marca do pai
Cláudio Corrêa de Almeida

13º Briefing
E pra Terminar...
As 22 leis
Francisco Alberto Madia de Souza

Referências